Šokolado plytelė lieka ta pati, kaina ta pati, o pakuotėje daugiau oro. Taip atrodo reiškinys, kurį anglų kalba vadina „shrinkflation” (nuo žodžių „shrink” – mažėti ir „inflation” – infliacija). Jo esmė paprasta: prekės kaina nesikeičia, bet kiekis sumažėja.
Kaip tai veikia
Vietoj to, kad pakeltų kainą, gamintojas sumažina kiekį: 500 gramų pakuotė tampa 450 gramų, 1 litras 900 mililitrų, vienoje dėžutėje vietoj 12 vienetų lieka 10. Žmonės labiau pastebi kainos pokytį nei svorio ar tūrio, todėl toks sprendimas rizikuoja mažiau.
Ekonomiškai tai yra tas pats kainos padidinimas. Jei už tą pačią sumą gaunate mažiau, vieneto kaina išauga.
Kodėl gamintojai taip daro
Sąnaudos kyla: žaliavos, energija, darbo jėga, transportas. Gamintojas turi pasirinkti: brangti, mažinti pelną ar mažinti kiekį. Pakeltą kainą pirkėjai pastebi iš karto, o ypač jei yra įprasta „apvali” kaina, kuri psichologiškai svarbi. Pakuotės pakeitimas atrodo švelnesnis.
Taip pat svarbu, kad kai kuriais atvejais mažinimas gali būti ir kitų priežasčių, tokių kaip receptūros pakeitimas ar gamybos linijos pritaikymas, todėl ne kiekvienas atvejis yra bandymas apgauti. Tačiau jei pirkėjai nėra aiškiai informuojami, patikimumas nukenčia.
Kaip tai atpažinti
- Žiūrėkite į svorį ar tūrį. Paimkite įprastą prekę ir pažiūrėkite į skaičių ant pakuotės. Prisiminkite ankstesnį.
- Lyginkite kainą už vienetą. Parduotuvių lentynose Europos Sąjungoje dažniausiai nurodoma kaina už kilogramą ar litrą. Tai patikimiausias būdas palyginti.
- Pastebėkite pakuotę. Kartais ji lieka tokia pati, bet viduje daugiau tuštumos, arba dugnas padarytas įgaubtas.
- Pasitikrinkite internete. Kai kuriose šalyse vartotojų organizacijos ir žiniasklaida renka tokių atvejų sąrašus.
Ar tai neteisėta
Dažniausiai ne, jei kiekis aiškiai nurodytas ant pakuotės. Taisyklės reikalauja tikslios informacijos, bet nedraudžia keisti kiekio. Kai kurios šalys svarsto privalomą ženklinimą, kuris perspėtų, kad pakuotė sumažėjo. Konkrečios taisyklės skiriasi, todėl jų detales verta pasitikrinti Vartotojų teisių apsaugos institucijose.
Kaip tai matuoja statistikos institucijos
Dalis statistikos institucijų bando įtraukti tokius pokyčius į infliacijos skaičiavimą, nes realiai kaina už vienetą auga. Tačiau tai sunku, nes reikia sekti tūkstančius prekių ir jų kiekius. Todėl oficiali infliacija ne visada pilnai fiksuoja šį reiškinį.
Ką galite padaryti
Pirmiausia, įprasti lyginti kainą už kilogramą ar litrą. Antra, išbandyti kitą prekės ženklą ar parduotuvės marką, kuri gali pasiūlyti panašią kokybę pigiau. Trečia, kartais rinktis didesnes pakuotes, jei jas realiai suvartosite, nes vieneto kaina dažnai mažesnė. Ir galiausiai, jei pastebite akivaizdų atvejį, pasidalykite informacija: vartotojų spaudimas keičia gamintojų elgesį.
Pabaigai
Shrinkflation yra tylus kainų kilimas. Jis nėra naujas, bet tapo labiau pastebimas, kai infliacija išaugo. Žinodami, kaip jis veikia, galime pirkti sąmoningiau ir nepaklysti tarp „tos pačios kainos” ir „to paties kiekio” iliuzijos.
Nuotrauka: Daniel Case, CC BY-SA 3.0, Wikimedia Commons.
